SBT assina contrato com GfK

O SBT  acaba de assinar contrato, junto a outras emissoras, com a GfK - nova empresa que entra no mercado de medição de audiência televisiva no Brasil. Abaixo release da assessoria de imprensa da GfK. 
  
A GfK, uma das líderes mundiais em pesquisa de mercado, assinou hoje contrato com quatro das principais emissoras de TV brasileiras – Band, Record, Rede TV! e SBT – para trazer ao país seu inovador serviço de medição de audiência. O início da operação está previsto para 2015. 
  
A tecnologia de ponta que a GfK trará ao Brasil permitirá aos clientes transformar dados e análises de resultados em decisões inteligentes. A amostragem será mais ampla do que a atualmente existente no país, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite. O serviço irá considerar não somente o conteúdo ao vivo, mas também o gravado. Além disso, outras demandas atuais e futuras poderão ser atendidas, já que o monitoramento será feito de forma individual, contando o número de espectadores em cada domicílio. 
  
Os painéis de medição serão instalados em 6.000 domicílios em 15 cidades brasileiras: 
 

  
A oferta da GfK inclui resultados em tempo real em todas as cidades monitoradas e relatórios consolidados de um dia para o outro. 
  
O serviço da GfK se baseará no software de reporte e planejamento de mídia EvogeNius, que permite a análise detalhada dos dados de consumo do conteúdo televisivo fornecidos pela GfK.   
  
“É com muito entusiasmo que anunciamos o acordo com quatro das principais emissoras do Brasil para trazer o nosso inovador serviço de medição de audiência a um dos mercados de televisão mais vibrantes do mundo”, declara Gerhard Hausruckinger, COO (Chief Operating Officer) e membro do Conselho de Gestão da GfK, responsável pelo setor de Consumer Choices. “O serviço que vamos trazer ao Brasil fornecerá mais dados e insights muito robustos aos nossos clientes no Brasil, reforçando ainda mais nossa presença em um mercado que oferece grande potencial de crescimento futuro. A GfK tem o orgulho de trazer os seus 40 anos de experiência em medição de audiência para o Brasil", completa. 
  
O contrato inicial, de mais de 100 milhões de dólares, tem validade de cinco anos, com o potencial de ampliação do serviço para outros canais de TV, agências de publicidade e anunciantes. 
  
Com a expansão de seus negócios no Brasil, a GfK vai contratar cerca de 100 novos funcionários para o projeto de medição de audiência. A empresa está presente no país desde 2002 na área de pesquisa de mercado e, atualmente, emprega cerca de 300 pessoas. A GfK é um dos maiores grupos de pesquisa de mercado do mundo, com cerca de 13.000 funcionários em mais de 100 países. 
  
A GfK atua na medição de audiência de televisão em sete mercados - Alemanha, Áustria, Bélgica , Holanda, Líbano , Portugal e Ucrânia. A empresa também faz aferição de audiência em rádio em países como Austrália, Suíça, Bélgica, Ucrânia e Holanda, e nos Estados Unidos audita a mídia impressa, sendo a referência do mercado para os anunciantes e demais players do setor.