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O melhor momento da vida é a adolescência. É quando podemos viver sem as amarras da infância e ainda sem as obrigações da vida adulta. E essa é a hora de experimentar diversos momentos pela primeira vez, como o primeiro show, a primeira balada, o primeiro beijo. E por que não se lembrar do primeiro fora, a primeira festa em casa sem os pais e outros momentos.
Para instigar a sensação da descoberta, incentivando os adolescentes a viver novas experiências, a Icekiss promove um desafio com dois dos principais ídolos da Web 2.0 para que eles vivam algo pela primeira vez. Toda a dinâmica da campanha e os vídeos poderão ser conferidos no hotsite www.primeiravezetudo.com.br.
De um lado, Felipe Neto, 26 anos, que conta com mais de dois milhões de fãs no Facebook e mais de três milhões de inscritos em seu canal do Youtube. O blogueiro surgiu criticando artistas famosos, como o cantor Justin Bieber e o ator Robert Pattinson, da saga Crepúsculo.
Do outro lado, Bruna Vieira, 20 anos, autora de quatro livros, conta com um blog com mais de meio milhão de fãs no Facebook. Além disso, ela se declara de Justin Bieber e Robert Pattinson.
A Icekiss colocará esses dois ídolos da Web 2.0 com pensamentos opostos frente a frente. Os dois engajarão seus fãs durante duas semanas pedindo sugestões sobre os melhores (ou piores) desafios para seu oponente fazer. As ideias serão votadas pelos fãs, e depois cada um viverá uma experiência pela primeira vez. O desafio será filmado como um reality show para que esses ídolos possam compartilhar com o público.
Segundo o gerente de marketing da Cory, Ricardo Fernandes, esta é a maior ação no universo on-line já feita pela empresa. “A escolha desses influenciadores é decisiva para o sucesso do desafio porque tem a linguagem dos consumidores e da própria Icekiss. Além disso, o ambiente digital e a mecânica da ação propiciam engajamento e interatividade com os fãs, que vão ajudar a construir essa história”, comenta.
Reconhecida por sempre estar antenada com o consumidor, a Icekiss reformulou recentemente o portfólio, associando as sensações doce, azedo e refrescante aos momentos de consumo da bala pelos adolescentes: Icekiss Docinha, para os momentos de curtição; Icekiss Azedinha, para as descobertas com sabor de liberdade; e Icekiss Geladinha, para as experiências com sabor de ousadia. Desde setembro, as mudanças já estão sendo percebidas pelo público.
“Com a ação, queremos incentivar cada vez mais nosso público a viver grandes experiências com sabor de primeira vez, juntamente com a Icekiss como companheira nestas descobertas marcantes desta fase da vida”, conclui Ricardo.
O novo posicionamento da marca é fruto de uma extensa pesquisa que analisou, ao longo de dois anos, diferentes sabores, hábitos de consumo, expectativas e exigências do público. Para corresponder às necessidades desta nova fase, a marca Icekiss também foi atualizada, ganhando novas formas, cores e tipografia, sem deixar de lado sua história e importância, que a levaram a ter grande presença no mercado.
Perfil dos blogueiros
Felipe Neto é empresário, vlogger, ator, comediante e escritor. Ficou famoso com o canal Não Faz Sentido!, no Youtube. É também fundador e atual CEO da Paramaker, que agrupa os canais Parafernalha, TGS Brasil e Canal Top. O jovem ator também apresentou oSerá Que Faz Sentido? e o Até que Faz Sentido, no Multishow, e já teve um quadro no programa Esporte Espetacular, da Rede Globo. Também já fez participações em programas como Altas Horas e Encontro com Fátima Bernardes. É autor do livro Não faz sentido – Por trás da Câmera e já atuou em filmes como Totalmente Inocentes, lançado em 2012.
Bruna Vieira é escritora, colunista da revista Capricho e blogueira. É criadora do blog Depois do Quinze e autora do livro homônimo, lançado em 2012, e de outras publicações, como De volta aos Quinze, A Menina que Colecionava Borboletas e De Volta aos Sonhos. Foi eleita a adolescente brasileira que possui a maior influência em moda em pesquisa realizada com cerca de 3.000 adolescentes.
Sobre a Icekiss
Quantos primeiros beijos não vieram com os recadinhos Icekiss? Quantos não se transformaram numa história? Estas são perguntas que não deixam dúvidas: muitos. Em 1985, com muito talento e criatividade genial, a Cory transformou a Icekiss na “bala do recado”. Uma ideia simples que revolucionou o mercado. O grande diferencial estava nos relacionamentos que o produto proporcionava. Os recados viraram mania nacional, e o produto deixou de cativar apenas pelo sabor e se transformou num veículo de socialização, de brincadeira, de paquera. Por meio desse fator, explodiram as vendas da Icekiss, que se tornou líder nacional.
