Reconhecida pela criação dos Piercings Australianos, a empresária prevê inaugurar em dezembro a segunda unidade da clínica e joalheria Piercing Joia, em Moema, São Paulo.
Reconhecida como criadora do piercing de luxo no Brasil, Just Paulinha prepara a abertura de uma nova unidade da clínica e joalheria Piercing Joia, a segunda da marca. Responsável pela formação de mais de 5 mil alunas e à frente de uma equipe de mais de 30 profissionais, ela inaugura o endereço em Moema, na zona sul de São Paulo, em dezembro de 2026. A nova unidade se soma à de Alphaville, que já funciona, e amplia um negócio estruturado em quatro frentes.
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| Just Paulinha |
| Foto: Divulgação |
Um negócio em quatro frentes
A primeira é a clínica e joalheria física, que reúne atendimento clínico, joias e curadoria estética em um mesmo espaço e hoje opera em Alphaville. A segunda é a joalheria online, de venda direta de joias auriculares para todo o Brasil, que também conta com aplicativo próprio, lançado em dezembro de 2023. A terceira é o atacado, que distribui joias para profissionais e alunas.
A quarta é a JP Academy, escola de formação que já formou mais de 5 mil alunas e ensina os métodos criados pela empresária. Entre os participantes há enfermeiros e profissionais de piercing que buscam aperfeiçoamento ou estruturam o próprio espaço de atendimento. Cada frente atende a um público: quem faz os procedimentos, quem compra as joias e quem quer aprender a profissão. A equipe reúne mais de 30 profissionais, e Just Paulinha não realiza perfurações pessoalmente: o papel dela é de direção do método.
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| Foto: Divulgação |
Do rock ao luxo
No imaginário popular, o piercing ficou associado à rebeldia e ao rock. O primeiro estúdio especializado dos Estados Unidos, a Gauntlet, abriu em West Hollywood em 1978, em um universo predominantemente masculino. “O piercing nunca foi pensado para a mulher”, resume a empresária. A Piercing Joia, fundada em 2018, nasceu para ocupar esse espaço: é a primeira joalheria de piercings do Brasil, e a proposta é tratar a orelha como projeto de joalheria, e não como soma de furos. “Eu não vendo piercing. Eu vendo o reflexo que a mulher quer ver no espelho pelos próximos vinte anos”, afirma. O Sebrae aponta que o mercado brasileiro de tatuagem e piercing tem atraído investimento internacional.
Decisões e desafios
Natural da zona leste de São Paulo, filha de família nordestina, Just Paulinha cresceu em conjunto habitacional e estudou em escola pública. Aos 12 anos, vendeu 500 porta-joias artesanais para colegas em um Dia das Mães. Em 2004, aos 20, abriu o primeiro estúdio na rua 25 de Março, no centro da capital, e passou mais de uma década no modelo tradicional de estúdio, abrindo e fechando mais de dez lojas. “Cada fechamento foi um ajuste. Eu nunca errei do mesmo jeito duas vezes”, diz. Adepta da lei da atração, ela diz que, além de trabalhar, sempre atraiu o que queria: nunca partiu da ideia de que algo daria errado, e sim de que daria certo.
As decisões seguintes mudaram o negócio. Em 2014, migrou para o digital, com a Estilo Chic, loja online de piercings e acessórios femininos. Em 2016, passou a atuar exclusivamente com perfurações auriculares. Em 2018, formalizou o Visagismo de Orelhas®, método que considera a anatomia de cada orelha, a proporção entre as perfurações, a escolha das joias e a cicatrização de cada cliente, e fundou a Piercing Joia. Em 2020, criou os Piercings Australianos®, técnica de perfuração tripla com joia própria. Profissionais do Brasil e dos Estados Unidos consultados por ela desaconselharam a técnica, por considerá-la arriscada. Ela desenvolveu a joia e o protocolo de segurança por conta própria.
Hoje, as marcas Piercing Joia, Visagismo de Orelhas, Piercings Australianos, Spa das Orelhas e Personal Piercer estão registradas no INPI. Em 2021, a empresária recebeu o prêmio Gênios da Atualidade, da revista Caras. Entre os nomes atendidos pela marca estão Grazi Massafera, Taís Araújo, Caio Castro, Pabllo Vittar, Astrid Fontenelle e Fabíola Gadelha.
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| Grazi Massafera |
| Foto: Divulgação |
Projeção nos Estados Unidos
O crescimento não se limita a São Paulo. A empresária divide a rotina entre Los Angeles e a capital paulista e vê perspectiva de crescimento como empresária nos Estados Unidos. Neste ano, participou da 12ª temporada do reality americano 90 Day Fiancé, exibida em mais de 120 países, que foi um sucesso e deu a ela uma audiência internacional expressiva. Nos Estados Unidos, Just Paulinha ganha espaço não apenas como empresária, mas também como grande influenciadora. “Estou começando do absoluto zero aqui, igual no Brasil. A diferença é que agora eu sei o que estou fazendo, porque meus métodos são meu mapa”, afirma.
