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Com o público cada vez mais exigente em relação à credibilidade das informações, empresas de diversos segmentos têm reforçado seus investimentos em assessoria de imprensa para 2026. A estratégia, que une relacionamento com a mídia, posicionamento institucional e produção de conteúdo, tem se mostrado decisiva para fortalecer reputações e impulsionar negócios em um ambiente digital saturado.
Nos últimos anos, a assessoria de imprensa deixou de atuar apenas como suporte à comunicação e passou a ocupar papel estratégico dentro das organizações. “A assessoria hoje participa das decisões de posicionamento da marca, ajuda a identificar oportunidades de pauta e contribui para a construção da narrativa corporativa”, afirma Carlos Eduardo, consultor em reputação e imagem.
Segundo ele, o avanço da inteligência artificial e o aumento da desinformação trouxeram um novo desafio para as empresas: manter a credibilidade em meio ao excesso de conteúdo automatizado. “Em 2026, a imprensa continuará sendo o espaço mais legítimo de validação. Uma marca que conquista espaço editorial demonstra que tem algo relevante a dizer e que suas ações são verificáveis”, explica.
Além de ampliar a visibilidade, a assessoria de imprensa também atua na gestão de crises e no monitoramento da reputação, áreas que tendem a ganhar ainda mais importância no próximo ano. “As empresas precisam estar preparadas para responder com agilidade e empatia. Um bom assessor antecipa riscos e orienta o porta-voz com clareza e estratégia”, destaca o consultor.
Com a integração entre comunicação corporativa, marketing digital e análise de dados, a assessoria passou a ser uma parceira essencial de longo prazo. “As marcas que enxergam a assessoria de imprensa como investimento, e não como custo, estão colhendo resultados concretos: mais autoridade, confiança e presença de marca”, afirma Bruno.
Para 2026, a tendência é de crescimento da demanda por assessorias especializadas e comunicação estratégica contínua, voltada a resultados de reputação e negócios. Em um mercado competitivo e em constante transformação, a credibilidade conquistada por meio da imprensa continuará sendo um dos ativos mais valiosos de qualquer empresa.
