A nova campanha publicitária da PETRONAS, que está no ar, dá continuidade à estratégia de comunicação da marca no Brasil iniciada em 2103 - que é se tornar cada dia mais conhecida pelos brasileiros. A assinatura da campanha - “Petronas: Presente no mundo. No Brasil. Na sua vida” - indica a forma prática de uso do produto.
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De acordo com Ricardo Brandão, gerente de marketing e produto América Latina da Petronas, a campanha divulga a linha de produtos para cada tipo de veículo e reforça a performance com uma linguagem textual mais objetiva. “Queremos estar próximo do consumidor e, toda estratégia, foi pensada nessa direção”, ressaltou.
A linha SYNTIUM deixa claro ao consumidor, tanto nos anúncios como nos spots, que ele tem o privilégio de rodar com o mesmo lubrificante dos carros da escuderia Mercedes AMG Petronas de Fórmula 01. O foco é a alta performance do produto. Já os anúncios da linha SELÈNIA, além de reforçar o conceito de proteção do motor e economia de combustível, desvendam um segredo: o lubrificante é utilizado pela montadora Fiat em todos os seus veículos.
A linha SPRINTA, traz a segurança para o dia a dia e a proteção dos componentes do motor e pistões como principal benefício do produto. Força é a palavra chave para a linha URANIA, voltada para os veículos pesados, a comunicação reforça o intervalo maior para as trocas de lubrificante.
A estratégia de mídia, envolvendo impresso e rádio, direcionou as veiculações seguindo uma lógica de perfil do consumidor x linha de produtos. “Assim nasceu uma campanha eficiente e com excelente cobertura”, relatou Brandão.
Ao todo serão veiculados de julho a dezembro, segundo Odilon Machado, presidente da Átomo Comunicação e responsável pela criação, 63 anúncios de página simples no meio revista. “As escolhidas foram Época, Isto É e Isto é Dinheiro. As segmentadas foram Auto Esporte e Quatro Rodas, incluindo anúncios para a versão tablet. E para falar com os engenheiros automotivos, também teremos anúncios especiais na revista SAE”, detalhou Machado.
Além disso, serão 9 spots no total, sendo um institucional que abre informando todos os seguimentos que a Petronas pode atender e mais oito de produtos. “E, ainda, temos um peça por linha com dicas de manutenção para final de semana, carros, e para uso e prevenção para Motos e caminhões. Já na cota de patrocínio do Grupo Bandeirantes teremos 6 rádios - Band FM, Band AM, Band News, Bradesco Spots, SulAmerica Trânsito e Nativa Fm. Essa parceria nasceu na Copa das Confederações, veio para Copa do Mundo e agora Olimpíadas. O resultado tem sido importante para o crescimento da marca no Pais”, finalizou Machado.
