Zacarias Pagnanelli, CVO (Chief Visionary Officer) do Portal Cartão de Visita News, apresentador no Grupo Thathi de Comunicação e suas multiplataformas, e Diretor Nacional de Relações Institucionais da Associação Paulista de Imprensa, entrevistou João Luiz Borges, diretor, cineasta, produtor e empreendedor.

João Luiz Borges: mais de 35 anos dedicados à televisão, inovação e comunicação

Com mais de 35 anos de trajetória na televisão brasileira, o diretor, cineasta, produtor e empreendedor João Luiz Borges construiu uma carreira marcada pela produção audiovisual, direção de programas, documentários e pelo desenvolvimento de novas ferramentas para o mercado de comunicação.

Ao longo de sua trajetória, João Luiz Borges acumulou experiências em diferentes emissoras e projetos, com passagens por empresas como SBT, Band, Rede Vida e Rede Brasil. Sua atuação também ultrapassou as fronteiras da televisão tradicional, acompanhando as transformações provocadas pelo crescimento das plataformas digitais, das redes sociais e das novas formas de produção e distribuição de conteúdo.

Na Rede Brasil de Televisão, por exemplo, esteve à frente da direção de diferentes projetos. Entre eles estão programas como “Dias Melhores”, “Vozes do Brasil” e “Papo em Dia”.

A experiência acumulada atrás das câmeras também levou João Luiz a atuar diretamente na formação de profissionais e no desenvolvimento da comunicação diante das câmeras. Seu trabalho combina conhecimento técnico de televisão, direção, linguagem audiovisual e técnicas voltadas à comunicação e à performance.

Tecnologia e inovação no audiovisual

Atualmente, João Luiz Borges também está à frente do StreamBox Studio São Paulo e trabalha no desenvolvimento de uma plataforma de análise de conteúdo. O projeto On Stage busca unir tecnologia e experiência profissional para analisar conteúdos e contribuir para o aprimoramento da comunicação, da performance e da presença diante das câmeras.

A proposta acompanha uma transformação importante do mercado audiovisual: se antes a televisão concentrava grande parte da produção de conteúdo, hoje profissionais, empresas e marcas precisam estar preparados para atuar simultaneamente em televisão, redes sociais, podcasts, vídeos institucionais, transmissões ao vivo e outras plataformas digitais.

O projeto On Stage nasce justamente nesse cenário, combinando análise tecnológica com a experiência de profissionais que conhecem os bastidores da produção audiovisual. De acordo com a apresentação do projeto, a plataforma procura unir análise algorítmica à percepção estratégica de especialistas em comunicação, mídia e performance.

Outro ponto importante da trajetória de João Luiz Borges é sua busca constante por atualização tecnológica. Entre os eventos internacionais acompanhados pelo diretor está a IBC, em Amsterdam, uma das principais feiras mundiais dedicadas à tecnologia, equipamentos e inovação para o setor de mídia, entretenimento e broadcasting.

A participação em eventos desse porte permite acompanhar de perto as novidades que estão transformando os estúdios, as transmissões, a produção de conteúdo e a própria maneira como o público consome informação e entretenimento.

“Você em Cena”: experiência de décadas transformada em livro

Toda essa experiência também deu origem ao livro Você em Cena, obra assinada por João Luiz Borges e dedicada à comunicação diante das câmeras.

Lançado em 2026, o livro nasceu da experiência do diretor trabalhando durante décadas com empresários, médicos, advogados, apresentadores e profissionais de diferentes áreas que, embora dominassem seus respectivos conhecimentos, encontravam dificuldades para se comunicar diante das câmeras.

A obra reúne técnicas e conceitos relacionados à comunicação, presença, linguagem corporal, voz, controle do nervosismo, narrativa, enquadramento, iluminação e construção de autoridade no ambiente digital. O projeto também incorpora conhecimentos relacionados à neurociência aplicada à comunicação e ao comportamento humano.

Você em Cena foi estruturado em dois volumes, com 26 capítulos e 245 páginas, e também ganhou uma edição internacional em inglês, intitulada You in the Spotlight. A proposta é ajudar profissionais a transformar conhecimento e experiência em uma comunicação mais natural, segura e eficiente diante das câmeras.

Mais do que ensinar técnicas de televisão, João Luiz Borges utiliza sua experiência de bastidores para mostrar que a câmera pode ser uma ferramenta de posicionamento profissional. A ideia é ajudar quem tem conhecimento, mas ainda encontra dificuldades para transformar esse conhecimento em conteúdo capaz de gerar conexão com o público.

A trajetória do diretor também inclui trabalhos documentais e produções internacionais. Entre os projetos destacados em seu currículo estão documentários realizados na Coreia do Sul, incluindo produções relacionadas à cultura K-Pop e à história das duas Coreias.

Da televisão às novas plataformas

A carreira de João Luiz Borges acompanha, portanto, diferentes momentos da evolução do audiovisual brasileiro. De uma televisão marcada pela programação tradicional e pelas grandes emissoras, o profissional passou a atuar também em um ambiente no qual produtores independentes, empresas, especialistas e criadores de conteúdo disputam diariamente a atenção do público.

É nesse contexto que projetos como o On Stage e o próprio Você em Cena se conectam. Enquanto a plataforma busca utilizar tecnologia e análise de conteúdo para aprimorar a comunicação, o livro transforma décadas de experiência profissional em conhecimento acessível para quem precisa se posicionar diante das câmeras.

A trajetória de João Luiz Borges mostra, assim, uma carreira construída atrás das câmeras, mas que acompanha de perto uma mudança fundamental do mercado: atualmente, comunicar bem não é apenas uma característica de apresentadores e artistas. Para empresários, profissionais liberais, especialistas e criadores de conteúdo, saber se comunicar diante de uma câmera tornou-se parte importante da construção de autoridade e relacionamento com o público.

Com mais de três décadas de experiência e novos projetos voltados à tecnologia e à comunicação, João Luiz Borges segue unindo a experiência adquirida na televisão com as possibilidades oferecidas pelas novas plataformas digitais.

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O programa Cartão de Visita News nos EUA conta com a parceria de Clayton Camboin, empresário reconhecido tanto na área de serviço social quanto na construção civil no Brasil, garantindo profissionalismo, organização e credibilidade ao projeto internacional, e apoio de Martonio Almeida Pinto, profissional que se destaca no mercado imobiliário da Flórida, conhecido pelo atendimento personalizado e pela atuação sólida na administração, compra e venda de imóveis na região. Saiba mais: @martoniopinto