Levantamento aponta 4,2 milhões de menções ao festival, à frente de Carnaval, Ano Novo, Todo Mundo no Rio e festas juninas
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Reconhecido como o maior festival de música e entretenimento do mundo, o Rock in Rio promove shows nacionais e internacionais que marcam gerações, além de oferecer outras diversas atrações na Cidade do Rock. O festival também traz espaços para marcas parceiras com suas ativações, que se conectam com o consumidor. Agora, o festival consolida mais uma marca histórica: é um dos maiores eventos da cultura brasileira em volume de conversas no ambiente digital.
De acordo com um levantamento realizado pela Polis Consulting, consultoria do evento e representante oficial da plataforma Brandwatch no Brasil, o Rock in Rio (4,2 M de menções em um intervalo de 4 a 14 de setembro) lidera o engajamento digital nesta edição de 2026.
O impacto dos grandes eventos no Brasil é tão expressivo que o monitoramento também acompanhou outros fenômenos culturais, como o Carnaval (2,77 M), Réveillon / Ano Novo (1,48 M), Todo Mundo no Rio (965 mil), São João / Festas Juninas (700 mil), Festival de Parintins (49,2 mil) menções. Nesse cenário competitivo, o Rock in Rio reafirma a força de seus mais de 40 anos de história, mantendo-se no topo das discussões online e provando que a experiência do público atravessa o espaço físico e faz o show acontecer também no “palco” digital.
“Gerar conversa é um dos pilares da nossa estratégia de comunicação. O Rock in Rio mantém uma relação constante com o público ao longo de todo o ano e o gigantesco volume de menções que vemos durante o festival é resultado de um trabalho planejado para manter essa conversa sempre viva. Isso passa por fomentar a participação espontânea do público, construir ações em colaboração com artistas, creators e fandoms e criar diferentes pontos de contato que estimulem as pessoas a falar sobre o festival. Rockers e a Brandwatch são nossas parceiras há muitos anos e nos ajudam a acompanhar e dimensionar a força dessas conversas. Mais do que reagir ao que está sendo dito, existe uma estratégia de comunicação por trás para fazer essas conversas acontecerem.”, Sara Gobbi, Gerente de Growth Marketing.
O estudo considerou 16 eventos culturais e musicais de relevância nacional, divididos entre grandes celebrações brasileiras e festivais de música. Para garantir a consistência e a comparabilidade dos dados, a análise focou na última edição de cada evento, ou seja, 2025 e 2026, adotando uma janela temporal padronizada que cobriu sete dias antes do início, o período de realização e o dia seguinte ao encerramento. Esse recorte estratégico permitiu capturar de forma abrangente o ciclo completo de engajamento do público, como expectativa com anúncios e programações e a repercussão imediata pós-evento.
A coleta das menções foi realizada por meio de uma estruturação de buscas baseadas em textos e contextos, que combinou termos oficiais, variações de nomes e, principalmente, os artistas do line-up associados a palavras-chave do universo de shows. Essa tática garantiu a captura de conversas sobre o evento mesmo quando seu nome não era citado explicitamente, filtrando contextos relacionados à vida pessoal das atrações. Além disso, a metodologia aplicou um rigoroso filtro de exclusão de ruídos político-partidários, assegurando que o volume de dados refletisse genuinamente o impacto e a experiência do público com o entretenimento e a música.
Nos bastidores: equipe do evento dá show com monitoramento das redes sociais em tempo real
Enquanto os artistas brilham nos palcos e o público se diverte na Cidade do Rock, uma operação complexa e estratégica garante que a experiência seja perfeita. A equipe do Rock in Rio, composta por analistas de inteligência de dados preparados para a “guerra”, se junta em um war-room para monitorar atentamente todas as conversas nas redes sociais sobre o evento em tempo real.
Utilizando a plataforma Brandwatch, e com apoio agência Rockers e da Polis Consulting como consultora estratégica na inteligência de dados, a equipe conseguiu monitorar em tempo real oportunidades de interação com o público e engajamento com as marcas, resolver em tempo recorde qualquer princípio de crise, mapear solucionar e eventuais desafios relacionados às entregas de serviços, alimentação, filas e conforto geral do público entre outras demandas que chegam ao ambiente digital.
Para a Polis Consulting, apoiar com solução e inteligência de dados o maior evento de música e entretenimento do país é muito importante. Para nós, o social listening é o coração da experiência do público. E quando o poder do monitoramento está em ouvir o público ativamente, identificar oportunidades, desafios e gerar insights que elevem o nível da experiência. Isso é o que realmente importa”, comenta Gildevan Carvalho, CEO da Polis Consulting.
Inovação histórica com a Polis Consulting: o Case BlueSky
O sucesso dessa operação digital passa pela sólida parceria de 7 anos entre Polis Consulting e Rock in Rio que não é de hoje. Polis Consulting. Em 2024, na edição especial de 40 anos do festival, as duas marcas fizeram história ao superar um desafio sem precedentes: a suspensão judicial do X (ex-Twitter), rede social que historicamente concentra o maior volume de menções em tempo real durante o evento.
Com agilidade e inovação, juntas, as equipes implementaram e integraram a rede social BlueSky à plataforma de coleta de dados em tempo recorde, garantindo que o festival não ficasse sem um importante canal com o público. Esse case histórico de reinvenção do monitoramento real-time evidenciou a capacidade de adaptação da Polis Consulting e do Rock in Rio.
