Pesquisa inédita Hoteis.com / Tendências de viagens e turismo cinematográfico

Hoteis.com destaca como o ‘rota de hotéis’, eventos ao vivo e viagens inspiradas em filmes e séries estão moldando as decisões dos viajantes brasileiros

O Expedia Group lançou o Unpack ’26: The Trends in Travel, lançou a edição mais recente de seu relatório líder do setor, revelando como o comportamento dos viajantes está moldando as próximas decisões de turismo. Os dados destacam principalmente que a demanda por viagens domésticas continua a influenciar o comportamento dos viajantes globalmente.

Conversas nas redes sociais sobre férias nacionais aumentaram 77% em termos anuais (ano a ano) no mundo todo. Os viajantes brasileiros também estão adotando viagens mais perto de casa: 84% afirmam estar mais interessados em fazer uma viagem nacional em comparação ao ano passado e 71% planejam viajar dentro do Brasil em suas próximas férias.*

De grandes shows e eventos esportivos a viagens inspiradas em filmes e séries, o Unpack ’26 destaca como os viajantes estão, cada vez mais, planejando suas jornadas em torno de experiências que os permitam aproveitar ao máximo cada estadia. Cada tendência é respaldada por dados proprietários da Hoteis.com®, bem como por percepções de viajantes e monitoramento de redes sociais.

"Os viajantes brasileiros estão procurando, cada vez mais, maneiras de transformar uma única viagem em múltiplas experiências, seja planejando a viagem em torno de shows e eventos esportivos, estendendo viagens de trabalho para estadias de lazer ou explorando mais destinos dentro do Brasil", diz Melanie Fish, Vice-Presidente de Relações Públicas Globais do Expedia Group. "Também continuamos a ver o entretenimento e a cultura pop influenciarem o próximo destino dos viajantes, especialmente entre aqueles que buscam viagens mais imersivas e focadas em experiências."

‘Rota de Hotéis’

A “rota de hotéis” — a reserva de múltiplos hotéis em uma única viagem — está ganhando força à medida que os viajantes buscam vivenciar mais de um destino e aproveitar ao máximo suas estadias. Aqueles que realizam essa prática estão, cada vez mais, planejando estadias em torno de grandes eventos ao vivo, combinando diferentes bairros, destinos e experiências de hotéis dentro da mesma viagem.

No Brasil, shows, eventos esportivos e festivais culturais continuam a influenciar o comportamento de reserva, especialmente em destinos como São Paulo e Rio de Janeiro. Alguns dos eventos que estão moldando a demanda de viagens incluem:

o   Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1: Os viajantes estão estendendo suas estadias para além do fim de semana da corrida para vivenciar a gastronomia, a vida noturna e a cena cultural de São Paulo. As estadias recomendadas incluem o Hotel Unique e o Rosewood São Paulo, ambos parte do programa VIP Access® da Hoteis.com.

o   Rock in Rio: Um dos maiores eventos de entretenimento do Brasil continua a inspirar estadias de várias noites e extensões de viagem por todo o Rio de Janeiro. Os viajantes que desejam praticar a “rota de hotéis” podem considerar propriedades VIP Access®, como o Fairmont Rio de Janeiro Copacabana e o  Janeiro Hotel.

o   Lollapalooza Brasil: Os fãs do festival estão combinando os fins de semana de shows com estadias em hotéis de diferentes partes de São Paulo para maximizar sua experiência de viagem. As estadias recomendadas incluem o Hotel Fasano São Paulo e o Canopy by Hilton São Paulo Jardins.

Viagens que mesclam trabalho e lazer

Não há momento melhor para adicionar uma estadia de lazer a uma viagem de negócios do que durante os períodos de viagens sazonais. Esse tipo de viagem, chamada de bleisure, é uma tendência online, com mais de 165 mil menções. Os destinos mais quentes que dominam as conversas nas redes sociais para a “rota de hotéis” de bleisure incluem*:

o   Helsinque (+71%): Uma dica é ficar no Solo Sokos Hotel, próximo à Stockmann, e depois mudar para Espoo para se hospedar no Noli Otaniemi e explorar o Parque Nacional Nuuksio.

o   Londres (+47%): Aqui, a dica é ficar no The Ned, perto do Borough Market, e depois ir para Brighton para ficar no Sea Spray e aproveitar o litoral.

o   Oslo (+46%): Um ótimo roteiro é hospedar-se no Karl Johan Hotel, a poucos passos do Parlamento Norueguês, e depois mudar para oSundvolden Hotel, perto do King’s View, para desfrutar do golfe e do spa da propriedade.

o   Paris (+24%): Por fim, aqui vale a hospedagem no Le Cinq Codet, perto da Rue Cler, e depois ir para o interior da França para ficar no Château de Courcelle, perto de Reims.

o   Outros destinos de bleisure em tendência: Cape Cod (+97%), Lake Michigan (+88%), Seul (+36%), Chicago (+35%), São Paulo (+28%) e Boston (+23%).

Viagens inspiradas em filmes e séries

De sucessos de streaming a grandes bilheterias do cinema, as viagens inspiradas em filmes e séries continuam a moldar a demanda de turismo. Identificada pela primeira vez em 2022, a tendência prevista no relatório global Unpack ’26 mostra um aumento no interesse para destinos como Yorkshire, no Reino Unido (inspirado por O Morro dos Ventos Uivantes); Samoa (Polinésia) e Havaí (inspirados pelo futuro lançamento de Moana em live action); e Peloponeso, na Grécia (inspirado pelo futuro filme A Odisseia).

Vários destinos, tanto concorrentes esperados quanto surpresas da temporada, emergiram desde então como destaques de viagens inspiradas em filme e séries este ano:

·        Yorkshire, Reino Unido: O interesse de busca disparou 60% nas primeiras seis semanas após o lançamento da adaptação de Emily Brontë, e as buscas subiram 35% ano a ano.

·        Muskoka, Canadá: O interesse subiu 110% após a estreia de Rivalidade Ardente, junto com um forte interesse em outras cidades apresentadas, incluindo Boston (+85%), Montreal (+65%) e Toronto (+55%).

·        Roma: Conforme a história de Emily em Paris se expandiu em sua 5ª temporada, o mesmo aconteceu com o interesse dos fãs da série, com as buscas pela cidade aumentando em 35% nos dois meses após o lançamento da temporada.

Com uma enxurrada de lançamentos planejados, a previsão de viagens inspiradas em filmes e séries para 2026 destaca uma nova lista de destinos que estão prontos para transformar cenas de ficção em futuros planos, desde os locais históricos de Williamsburg, na Virgínia, até os picos dramáticos das Dolomitas, na Itália.

Previsão de viagens inspiradas em filmes e séries no verão de 2026

*Metodologia e detalhes da pesquisa a serem incluídos.

* Metodologia aplicada:

Menções online de destinos domésticos baseadas em menções globais em mídias sociais sobre férias de verão domésticas entre 1º de fevereiro e 29 de abril de 2026 vs. 1º de fevereiro e 29 de abril de 2025.

A pesquisa de terceiros foi conduzida pela parceira de pesquisa de mercado OnePoll, de acordo com o Código de Conduta da Market Research Society. O estudo foi realizado online com 11.000 entrevistados adultos em nove países que viajam e já se hospedaram em um hotel.

‘Rota de hotéis’ de inverno:

Dados de “rota de hotéis” de inverno apoiados pelo aumento na demanda de vinculação (hotel + hotel) na Hoteis.com globalmente em 2024 e 2025 para o verão vs. outras estações.

Menções online baseadas em menções em notícias, transmissões e mídias sociais de viagens clássicas de carro e viagens de bleisure de 16 de março de 2025 a 8 de março de 2026, vs. 17 de março de 2024 a 7 de março de 2025.

Viagens inspiradas em filmes e séries em 2026 

Dados de viagens inspiradas em filmes e séries baseados em aumentos nas buscas de acomodação na Expedia e Hoteis.com para viagens entre 22 de maio e 31 de agosto de 2026 vs. 23 de maio e 31 de agosto de 2025, durante períodos específicos após o lançamento de um filme ou série de TV.

Sobre o Unpack ’26 Winter

P: O que é o Unpack ’ Winter de inverno?

R:  R: O Unpack ‘26 Winter destaca as tendências de viagem e é uma atualização sazonal do relatório Unpack ’26: The Trends in Travel™, lançado em outubro de 2025. O relatório se baseia em dados proprietários da Expedia, Hoteis.com e Vrbo, além de monitoramento de redes sociais, complementando os dados originais para prever o comportamento do viajante neste verão.

P: O que torna o Unpack ’26 Winter uma fonte confiável para tendências de viagem?

R:  O relatório combina dados em tempo real de plataformas usadas por milhões de usuários e se baseia na pesquisa realizada pela OnePoll, seguindo o Código de Conduta da Market Research Society. Os resultados são respaldados por percepções comportamentais, padrões de reserva e sinais culturais, tornando-o um recurso confiável para a mídia, líderes do setor e viajantes.

P: P: Quais são as principais tendências de viagem identificadas no Unpack ’26?

R:  O relatório destaca várias tendências importantes que estão moldando as viagens sazonais em 2026:

·        ‘Rota de hotéis’: Itinerários em múltiplos hotéis motivados por viagens de carro (road trips), bleisure (combinação de negócios e lazer) e viagens para eventos.

·        Viagens inspiradas por produções de cinema, TV e streaming.

Sobre o Expedia Group

O Expedia Group, Inc. (NASDAQ: EXPE) é o mercado global de viagens com um único propósito: ajudar os viajantes a explorar o mundo, uma jornada de cada vez. O Expedia Group™ conecta viajantes, parceiros e anunciantes por meio de suas marcas de confiança, tecnologia de ponta e ricos dados proprietários, entregando experiências preditivas e personalizadas que moldam o futuro das viagens.

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