Com o crescimento de 6,1% no mercado global de relações públicas e novas metas de visibilidade corporativa, assessoria de imprensa ganha protagonismo entre os planejamentos de comunicação
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Com a aproximação do fim do ano, empresas de diferentes setores têm acelerado seus investimentos em assessoria de imprensa para encerrar 2025 com maior visibilidade e iniciar 2026 com reputação fortalecida. A estratégia ganha força à medida que as organizações buscam espaço editorial espontâneo em um cenário de alta concorrência e saturação das mídias pagas.
De acordo com levantamento da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom), 56% das empresas afirmaram ter a assessoria de imprensa entre as principais frentes de investimento em comunicação para 2025. O dado reforça uma tendência de valorização da exposição espontânea como ferramenta de credibilidade e diferenciação de marca.
Globalmente, o setor de relações públicas (PR) — no qual a assessoria de imprensa se insere — deve movimentar US$ 112,9 bilhões até 2025, segundo estudo da Conversion, representando um crescimento anual médio de 6,1%. O resultado reflete o avanço da integração entre comunicação, reputação e performance digital.
Especialistas apontam que a assessoria de imprensa digital vem se tornando uma ponte essencial entre marcas e veículos de mídia, ao combinar pautas estratégicas, storytelling e métricas de impacto. “A exposição editorial continua sendo uma das formas mais eficazes de gerar confiança e autoridade de marca”, afirma Michel Alexander, especialista em comunicação da MGAPress Assessoria de Imprensa, que acompanha de perto a atuação de empresas em busca de visibilidade orgânica. “Em um ambiente cada vez mais competitivo, a mídia espontânea se consolida como o diferencial entre ser lembrado e ser apenas mais um.”
Além de fortalecer o posicionamento institucional, a assessoria de imprensa contribui para o desempenho digital, já que matérias publicadas em portais relevantes geram backlinks e aumentam o tráfego orgânico dos sites corporativos. O formato tem sido especialmente adotado por startups, franquias e empresas em expansão, que buscam exposição qualificada sem depender exclusivamente de mídia paga.
Com o encerramento de 2025 se aproximando, o movimento de reforço em ações de comunicação tende a crescer. Para muitas companhias, a presença positiva na imprensa é vista como um ativo estratégico para começar o próximo ano com credibilidade consolidada e vantagem competitiva.
“O fim do ano é um período decisivo para visibilidade e reputação. As empresas que investem agora em assessoria de imprensa colhem os resultados logo no início do próximo ciclo”, conclui Michel Alexander.
