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| Foto: Divulgação |
Em um mercado cada vez mais competitivo, estar presente nos veículos de comunicação certos deixou de ser apenas uma vantagem: tornou-se essencial. Nesse contexto, contar com uma assessoria de imprensa especializada em comunicação estratégica surge como uma ferramenta decisiva para empresas que desejam fortalecer sua marca, construir reputação e gerar autoridade. Mais do que distribuir releases, a atuação envolve criar oportunidades de visibilidade que realmente impactam o público-alvo.
Segundo dados recentes da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE), empresas que investem em comunicação estratégica com veículos de mídia obtêm até 35% mais lembrança de marca em comparação a organizações que não utilizam esse tipo de serviço. Isso reforça a importância de ter profissionais que entendam não apenas o funcionamento do mercado, mas também as nuances do relacionamento com jornalistas e editores de cada setor.
O papel de uma equipe de imprensa vai muito além do envio de comunicados. Ele envolve planejamento estratégico, monitoramento de tendências, identificação de oportunidades de pauta e acompanhamento contínuo da cobertura da marca. Quando falamos em relacionamento com a mídia, a atuação se torna ainda mais próxima: é necessário manter contato constante com jornalistas, editores e influenciadores relevantes, garantindo que a marca seja lembrada na hora certa e que as mensagens sejam transmitidas com precisão.
Uma atuação estratégica nesse sentido inclui identificar os veículos e profissionais mais alinhados ao perfil do negócio, segmentando a comunicação de acordo com interesses editoriais. Além disso, preparar materiais de qualidade, como press releases, sugestões de pauta, artigos assinados e kits de imprensa, facilita o trabalho do jornalista e aumenta as chances de publicação.
Michel Alexander, diretor geral da MGAPress, destaca: “O diferencial está justamente no relacionamento. Não se trata apenas de mandar conteúdo, mas de construir confiança com a mídia. Essa conexão permite que a marca seja vista como referência, aumentando a credibilidade e gerando oportunidades consistentes de divulgação.”
Outro ponto estratégico é a gestão de crises. Uma equipe experiente consegue antecipar possíveis problemas, preparar posicionamentos oficiais e orientar a comunicação interna e externa da empresa, minimizando impactos negativos na reputação. Em tempos de redes sociais e notícias rápidas, essa atuação preventiva é cada vez mais valorizada.
Além da visibilidade, a comunicação com a mídia contribui para resultados tangíveis de negócios. Cobertura positiva em veículos estratégicos ajuda a aumentar o tráfego em sites, gerar leads qualificados e fortalecer campanhas de marketing. Ao integrar essas ações a estratégias digitais, as empresas conseguem ampliar seu alcance e impactar decisores importantes em seu setor.
A mensuração também é um diferencial. Ferramentas de monitoramento e indicadores de desempenho permitem avaliar o impacto da comunicação, incluindo alcance das publicações, engajamento, qualidade da cobertura e influência sobre o público-alvo. Esses dados possibilitam ajustes constantes na estratégia e comprovam o retorno sobre o investimento, mostrando que comunicação corporativa não é gasto, mas investimento estratégico.
Empresas de diversos setores já comprovaram os benefícios de contar com uma equipe dedicada ao relacionamento com a mídia. No setor de tecnologia, por exemplo, startups que investem em comunicação conseguem atrair clientes, investidores, parceiros estratégicos e talentos, graças à autoridade construída na mídia especializada. No mercado de serviços, a exposição em veículos relevantes ajuda a criar confiança junto ao público e diferencia a marca da concorrência.
Por fim, vale destacar que essa atuação não substitui o marketing digital, mas o complementa. Ao integrar estratégias de mídia espontânea com campanhas online, conteúdo patrocinado e presença em redes sociais, a empresa constrói uma comunicação robusta e coerente, garantindo que sua mensagem chegue a diferentes públicos de forma consistente.
Em resumo, investir em uma equipe especializada para gerir a comunicação e manter um bom relacionamento com a mídia é fundamental para empresas que desejam consolidar presença no mercado, fortalecer reputação e gerar autoridade de forma estratégica. Desde a construção de relacionamento com jornalistas até a gestão de crises e mensuração de resultados, essa atuação contribui diretamente para o sucesso e crescimento da marca.
“Quando a comunicação é bem planejada e o relacionamento com a mídia é sólido, a empresa não apenas se torna conhecida, mas passa a ser respeitada e reconhecida como referência em seu setor”, conclui Michel Alexander, diretor geral da MGAPress.
