Report aponta os limites do público e do privado em um mundo hiperconectado, onde marcas devem reavaliar suas estratégias para conquistar a confiança do consumidor contemporâneo
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A consultoria de marca e experiência Gad’ lança a 5ª edição do Gad’ Insights 2024: um estudo proprietário realizado anualmente pela consultoria que analisa o comportamento das marcas ao longo do último ano e traz esta análise resumida em dez grandes insights.
O fundador e CEO do Gad, Luciano Deos, irá apresentar, em primeira mão, o Gad’ Insights 2024 no dia 18 de setembro, às 15h50, durante a 9ª edição do Latam Retail Show.
Intitulado "A Era do Overbranding ", o report discute como os avanços tecnológicos potencializam o consumidor final e geram experiências ultrapersonalizadas. Também aponta quais são as fronteiras do público e do privado na construção de uma relação saudável entre marcas e pessoas.
O estudo deste ano explora o fenômeno do "Overbranding", um movimento que reflete a crescente “brandificação do mundo”. Neste cenário, as marcas, impulsionadas pelos avanços tecnológicos, buscam expandir sua presença em todos os aspectos da vida cotidiana, do espaço público com o fenômeno do “naming rights” à privacidade do lar, passando pelos momentos de lazer e desconexão.
A pesquisa analisa como essas mudanças impactam o relacionamento entre marcas e consumidores, questionando os limites e desafios do branding em um mundo cada vez mais desconfiado e questionador. Também se aprofunda em como a sociedade lida com o avanço tecnológico, especialmente com a Inteligência Artificial (IA), e como isso afeta a percepção das marcas.
“O ‘overbranding’ coloca o branding no divã. Neste contexto, o Gad’ Insights 2024 visa provocar reflexões profundas sobre o futuro do branding, incentivando uma abordagem mais consciente e sustentável para a construção de marcas. O estudo propõe novos caminhos para que os negócios se tornem ‘convidados’ na vida dos consumidores, ao invés de ‘invasores’”, comenta Luciano Deos, CEO do Gad.
Para falar sobre como as marcas entendem os limites do seu território e da sua própria atuação, além de trazer tendências e reflexões necessárias para orientar os gestores em suas tomadas de decisão, o fundador e CEO do Gad, Luciano Deos, irá apresentar o painel “A Era do Overbranding - Gad’ Insights 2024” no dia 18 de setembro, às 15h50, durante a 9ª edição do Latam Retail Show, o mais importante evento B2B de varejo e consumo da América Latina, que será realizado no Expo Center Norte, em São Paulo (SP).
A seguir, antecipamos os títulos dos temas que compõem o Gad’ Insights 2024. O material completo estará disponível nas redes sociais do Gad, a partir do dia 18 de setembro. www.gad.com.br
1. Naming rights ou wrongs?
2. Na terra, no céu, no ar
3. Share of Privacy
4. Shoppertainmment
5. Stretch stretch stretch
6. O fenômeno K-pop
7. O mundo é das bets
8. Hiperestimulação
9. Overbrandinfant
10. Sport’s Influence(r)
Serviço
Trilha: Beyond Local & Global Challenges
Sessão: Apresentação do estudo Gad Insights 2024 – A Era do Overbranding
Data: 18 de setembro de 2024, das 15h50 às 16h10
Local: Expo Center Norte – Pavilhão Azul
Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 - Vila Guilherme, São Paulo – SP
Sobre o Gad
“Brand is business”: com esse posicionamento, o Gad é uma consultoria de marca e experiência que atua há quatro décadas no mercado brasileiro e internacional com o diferencial de trabalhar marca como negócio, de forma mais permanente, com uma atuação focada na construção da jornada da marca à experiência.
Com mais de mil marcas e projetos desenvolvidos no portfólio, a empresa já ajudou a posicionar e reposicionar grandes companhias como B3, BB seguros, Claro, CPFL, Eletrobras, Fleury, Gerdau, EMS, GRU Airport, Postos BR, Panvel, Vivo, entre outras. Sob o comando do fundador e CEO Luciano Deos, a consultoria conquistou mais de 300 prêmios, como no London International Awards, no Cannes Lions, no Brasil Design Award, além de ser reconhecida como uma empresa Great Place to Work (GPTW) pelo quarto ano consecutivo.
