Rede nacional do varejo vem com o novo conceito da marca nas cidades de Socorro, Ribeirão Preto e São João da Boa Vista, e tem no plano a reformulação de todas as 65 unidades
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| Fabio Rosa é Diretor Comercial e Marketing das Lojas |
Com 24 anos de referência quando o assunto é vender barato em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais com as 65 unidades, as Lojas 1A99, rede especialista na venda de produtos de utilidades domésticas, perfumaria e alimentos, dá início ao seu projeto de modernização e readequação da marca com a ajuda de grandes nomes do mercado do varejo, como Gregory Louis Reider, Claudio Roberto Ely e Sérgio Zimerman, conselheiros administrativos da Petz (empresa que passou pela mesma reformulação há alguns anos).
A companhia fundada por João Barboza e Eduardo Mazolini, em 1998, inaugura três novas lojas no segundo semestre deste ano, já nos novos conceitos da marca. Será a segunda unidade em Socorro, e as primeiras em Ribeirão Preto e São João da Boa Vista, todas no interior de São Paulo. “Foram dois anos de muito estudo, pesquisas, consultorias com especialistas e investidores com foco na expansão do negócio”, diz Fábio Rosa, diretor comercial e marketing da rede.
Desde 2015, o grupo já inaugurou mais de 47 lojas, mesmo tendo enfrentado uma estagnação no mercado durante o período mais crítico da Covid-19, já que grande parte das suas lojas fica dentro de shoppings.
“Estamos inaugurando nossas primeiras lojas depois de algum tempo neste novo conceito. Uma em Socorro, nossa cidade natal, a segunda em Ribeirão Preto e a terceira em São João da Boa Vista. Todas no interior de São Paulo. As três lojas serão entregues no novo formato e com os novos padrões da marca. Além disso, a primeira loja do grupo, ‘Socorro 1’ passará por uma reforma ainda este ano”, afirma Fábio Rosa.
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NOVO MODELO DAS LOJAS 1A99
Na reformulação das Lojas 1A99, estão adequações ao novo momento da empresa, com nova logomarca, slogan, jingle, layout dos espaços e mais experiência com o cliente. Toda essa evolução tem como inspiração as redes de lojas norte-americanas, conhecidas como “Dollar Store”.
“A revitalização da marca foi desenvolvida por uma renomada consultoria criativa de branding, que une sensibilidade, olhar de negócio e foco em implementação, portanto, nossa logomarca, slogan, layout, tudo foi modificado. A experiência de compra também, fizemos algumas alterações para melhorar a jornada do cliente na loja, com o apoio de uma das maiores consultorias em gerenciamento por categoria”, explica o diretor comercial e marketing da rede.
Além das inovações que as lojas vão receber, a rede também investirá na revitalização do Centro de Distribuição, que fica em Socorro e já fez, em Julho de 2021, o processo de transferência do escritório administrativo para Alphaville, em São Paulo, outro momento muito importante para essa nova fase.
“Em 2022 junto com o relançamento da marca, a rede está investindo na contratação de profissionais renomados do mercado, e em julho, o escritório central dobrará o seu tamanho para acomodar o time que está chegando. Além de claro, focar na estruturação, implantação de processos e também fazer grandes investimentos em tecnologia”, finaliza Fábio Rosa.
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A REDE DE LOJAS
Até o começo dos anos 2000, o modelo do varejo de 1,99 era muito popular no Brasil, o que fez com que os amigos fundassem um modelo de negócio inspirado nessas lojas, com o propósito de vender grandes marcas a melhores preços, em Socorro, interior de São Paulo.
A loja funcionou no formato de todos os produtos com o mesmo valor até 2004, mas com o passar dos anos foi necessário repensar o modelo de negócio.
Hoje, com mais de mil funcionários, a loja foi equipada com mais opções de produtos e passou a ser conhecida como “Lojas 1A99”, já que o seu portfólio de produtos começou a variar de R$ 1 até R$ 99.
