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Otimista com o desenvolvimento nos negócios, a Melitta do Brasil intensifica os investimentos no País, principalmente em pesquisa e propaganda, visando alcançar faturamento bruto de R$ 1.2 bilhão até 2016. Atualmente, 98% do faturamento da empresa é proveniente dos produtos com as marcas Melitta e Bom Jesus, marcas reconhecidas e valorizadas pelos consumidores brasileiros.
"Se compararmos os negócios de café e filtros, entre 2010 e 2012, podemos observar um crescimento acelerado de 25% no período", conta Bernardo Wolfson, presidente da Melitta do Brasil. No ano passado, a receita bruta da empresa foi de R$ 812 milhões, e o faturamento total dos cafés mais filtros mais acessórios mais papeis industriais mais o novo produto Melitta Wake em 2012 versus 2011 cresce 13%.. A expectativa para 2013 é manter a expansão, por volta de 11%, e chegar a R$ 902 milhões. O crescimento anual de dois dígitos mantido há dez anos antecipou a previsão de alcançar faturamento bruto de R$ 1 bilhão - a meta era para 2017.
A receita bruta da Melitta do Brasil em 2012 representou 20% do faturamento global da empresa e apresentou crescimento na receita em todos os segmentos em que atua (14% em café e 7% em filtros). No mercado nacional, os cafés da Melitta representam 8.8% e a fatia dos filtros é de 62%, segundo pesquisa Nielsen.
Além do crescimento dessas marcas e produtos, a Melitta do Brasil inovou novamente no mercado em 2012, ao lançar o Melitta Wake, bebida láctea pronta para beber, com sabores diferenciados (Mocca, Toffee e Chocoberry). Foram necessários 18 meses para que o projeto 100% brasileiro se tornasse realidade. O novo produto é destinado ao público jovem e está disponível somente na região Sul do Brasil - foi lançado no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, tendo chegado ao Paraná em janeiro de 2013. "Nosso objetivo é que a comercialização seja expandida para outras regiões porque a aceitação do produto tem sido excelente. Somos um país jovem, com 25% da população na faixa dos 15 aos 30 anos, e é esse público que pretendemos atingir com o Melitta Wake", revela Bernardo Wolfson.
Investimentos
Para apoiar o crescimento dos segmentos de café e filtro, além do lançamento de Melitta Wake, foram investidos, entre 2011 e 2012, R$ 100 milhões em marketing, pesquisas e promoções. "Pretendemos manter o crescimento em 2013. Nosso orçamento neste ano supera os R$ 70 milhões em propaganda, ações com consumidores, trade e pesquisa de mercado para todos os produtos da empresa. Também investiremos nas fábricas de Avaré, Bom Jesus e Celupa, além de mudar o escritório em São Paulo. O total de investimentos em ativos para 2013 chega a R$ 14 milhões", afirma o presidente.
Nos próximos 4 anos com o objetivo de modernizar as fábricas de Avaré, Bom Jesus e Celupa, e a nossa infraestrutura em TI , serão investidos R$ 50 milhões. Grupo Melitta está satisfeito com o avanço global dos negócios em 2012
O Grupo Melitta registrou vendas de ? 1.347 milhão em 2012, uma queda de 4% com relação ao ano anterior: ? 1.408 milhão. Essa queda se deve, principalmente, à interrupção das exportações temporárias de grãos verdes no Brasil e aos efeitos do câmbio no País. Considerando-se esses efeitos, as vendas do Grupo Melitta registraram uma leve alta e, no geral, a empresa ficou satisfeita com o andamento dos negócios em 2012.
Um total de R$ 38 milhões foi investido em novas fábricas e máquinas em 2012, inclusive na expansão dos equipamentos da fábrica de Berlim. O número de funcionários cresceu levemente, para 3.672.
Apesar de as expectativas de recuperação econômica na Europa não se materializaram conforme previsto no início de 2012, na Alemanha, país sede do Grupo, as vendas permaneceram praticamente inalteradas em relação ao ano anterior. Já as unidades na América do Norte alcançaram um crescimento encorajador de 10% nas vendas.
No geral global, o desempenho das vendas em várias categorias de produtos do Grupo Melitta confirma mais uma vez o sucesso dos produtos da marca em 2012. Eles representam 83% da receita consolidada obtida com vendas.
A divisão de Coffee Enjoyment - que engloba os produtos de café, filtros de papel e cafeteiras para uso doméstico e comercial - representa 71% das vendas globais do Grupo Melitta. O negócio de produtos de café mostrou um bom avanço nos mercados mais importantes da Melitta: Alemanha e Brasil.
Na Alemanha, houve um forte crescimento em alguns mercados - especialmente nos segmentos de grãos para espresso e sachês de café. A linha Melitta® BellaCrema® de grãos para café espresso apresentou crescimento versus 2011. Apesar do aumento dos preços ao consumidor e da fraca economia, o negócio de café da Melitta no Brasil manteve inalterada a sua participação no mercado. O novo Melitta Wake® - uma bebida inovadora à base de leite com adição de café - foi lançado com perspectivas de sucesso em 2012. O produto já superou as expectativas no seu primeiro ano.
Também houve avanço nas vendas de filtros de papel e cafeteiras. A linha de cafeteiras totalmente automáticas Melitta® Caffeo® registrou crescimento de dois dígitos e expandiu sua participação em todos os mercados importantes.
No segmento de cafeteiras para o setor hoteleiro e de restaurantes, as vendas permaneceram praticamente estáveis no mercado principal, Alemanha, assim como no Reino Unido e nos negócios de exportação da empresa. Os negócios no Japão e na Suíça ficaram abaixo das expectativas.
Previsões para 2013
O cenário econômico e a concorrência nos mercados relevantes para a Melitta trazem desafios específicos para a venda de produtos das marcas do Grupo. Na Europa, ainda não há sinais de um aumento sustentável dos gastos dos consumidores. No Brasil, o crescimento econômico e a propensão ao consumo não atingirão os níveis anteriores de crescimento em 2013.
Mesmo assim, a Melitta acredita que conseguirá atingir um crescimento modesto nas vendas em 2013. Com as inovações na área de cafeteiras totalmente automáticas nos mercados europeus e os novos produtos de café nas Américas do Norte e do Sul, a empresa visa conquistar uma fatia maior em seus mercados tradicionais. O Grupo Melitta vê um bom potencial nos EUA e no Canadá, principalmente devido ao forte crescimento na categoria de cafeteiras de dose única.
Melitta: inovação para alcançar o máximo em prazer do café
Com a missão de desenvolver, produzir e comercializar produtos para o consumo e o preparo de café, tornando a vida mais saborosa e prática, a Melitta investe cada vez mais no aperfeiçoamento e na inovação de suas linhas. O objetivo da empresa é deter marcas líderes, confiáveis e admiradas pelo consumidor no preparo de café torrado e moído a vácuo e em grão, dentro e fora do lar. Assim, tanto as marcas inovadoras, como Melitta Wake, quanto as tradicionais, como Café Melitta, recebem constante investimento em tecnologia e pesquisas.
A linha Melitta Wake foi lançada no ano passado, após 18 meses de desenvolvimento de produto. É uma bebida láctea pronta para beber, destinada ao público jovem, que já é sucesso no Sul do Brasil.
Conheça a linha de produtos Melitta:
Café Melitta
A linha de Café Melitta já faz parte do dia a dia do brasileiro e oferece aos consumidores a saborosa experiência de tomar um café quentinho com a família ou os amigos. A linha atende a todos os gostos, oferecendo um café de qualidade, com variedade de sabores e aromas inconfundíveis. O café Melitta está disponível nas versões Tradicional, Forte, Extraforte, Especial, Descafeinado Forte e Descafeinado Clássico.
Linha Regiões Brasileiras
A linha Regiões Brasileiras proporciona ao consumidor cafés com sabores e aromas característicos das mais conhecidas regiões cafeeiras do País: Mogiana, Sul de Minas e Cerrado. A linha privilegia grãos cultivados com práticas sustentáveis, que preservam o meio ambiente, respeitam a comunidade e valorizam o trabalho dos produtores locais.
Melitta Sabor da Fazenda
A linha Melitta Sabor da Fazenda possui aroma e sabor de café fresquinho moído na hora. Para ressaltar as características tão valorizadas pelos consumidores, a Melitta encontrou um ponto de moagem que preserva ao máximo o aroma intenso e o sabor encorpado do puro café da fazenda - tudo isso conservado pelo processo de embalagem a vácuo. A linha está disponível em três versões com pontos de torra diferentes: Tradicional, Forte e Extra Forte, com 500 g, para atender ao gosto e às preferências dos consumidores brasileiros.
Café Bom Jesus
O Café Bom Jesus visa encantar as pessoas que valorizam e apreciam um café econômico com aroma e sabor forte.
Possui embalagem a vácuo e dupla proteção, na caixinha laranja, que preserva o café por muito mais tempo, nas versões Tradicional e Extraforte.
Café Bom Jesus. Aroma, Disposição e Economia!
Wake
Com o lançamento de Wake, a empresa pretende atender ao público mais jovem. A bebida láctea pronta para beber mistura diferentes sabores sempre com um toque de café, tornando o produto original e surpreendente. Wake está disponível em 3 versões: Toffee (sabor chocolate, caramelo e um toque de café), Chocoberry (sabor chocolate branco, morango e um toque de café) e Mocca (sabor chocolate e um toque de café). O produto está disponível para venda nos supermercados de Santa Catarina, do Rio Grande do Sul e do Paraná, em embalagens de 250 ml.
Cappuccinos Melitta
Leves e saborosos, os produtos da linha podem ser consumidos quentes ou frios, ou ainda usados em receitas práticas e deliciosas. Sua fórmula cremosa e menos calórica garante uma deliciosa experiência sem culpa. A linha de Cappuccinos Melitta é encontrada nas versões Tradicional e Chocolate, de 200 g e Light, de 140 g.
Café Solúvel Melitta
Em 2009, a Melitta lançou a primeira linha de cafés solúveis totalmente embalados em sachês. As embalagens são práticas, econômicas e garantem a qualidade do produto. A linha de Café Solúvel Melitta é composta pelas versões Tradicional, Descafeinado e Extraforte. Café Solúvel Melitta Tradicional - 50 g, 100 g e 200 g -, Café Solúvel em Pó Melitta Extraforte - 50 g - e Café Solúvel Melitta Descafeinado - 50 g.
Spresso em Sachê
A linha oferece uma forma prática de consumir o Café Spresso Melitta, com sabor e aroma inconfundíveis. Torrado e moído, o café é embalado separadamente em sachês sob atmosfera modificada, que permite melhor conservação de seu aroma e sabor.
A linha é composta por duas versões: Gourmet e Descafeinado. O Spresso Descafeinado tem teor máximo de 0,1% de cafeína. Já o Spresso Gourmet é feito com uma combinação de grãos 100% arábicas.
Ambas as versões são feitas com grãos cultivados com práticas responsáveis, que preservam o meio ambiente, respeitam a comunidade e valorizam o trabalho dos produtores locais. O resultado é um café com sabor leve e aroma delicado.
Coador de Papel Melitta
O Coador de Papel Melitta é líder no Brasil e no mundo, e sinônimo de categoria.
A marca possui a linha mais completa. Além dos itens tradicionais, conta com itens exclusivos: coadores para cafeteira elétrica, para preparo individual e coadores ecológicos.
Os diferenciais da marca são exclusiva tecnologia de microfuros, que permite um preparo rápido e um café sempre gostoso, e a dupla costura, que evita que o coador se rompa no preparo.Disponível também na versão econômica Leve Mais, Pague Menos.
Suporte para Coadores
Os suportes Melitta para coar café são perfeitos para pessoas que não abrem mão de design e prezam também pela praticidade e funcionalidade na cozinha.
A linha conta com diferenciais exclusivos: abertura na parte inferior, para que o consumidor veja o café passando; base plana para se adaptar a diferentes recipientes e, por fim, a cavidade na parte superior, que facilita a retirada do coador de papel usado.
As diversas cores (9 no total) e o design mais moderno transformam o suporte também em um objeto de decoração na cozinha, um lugar que passa a ser um espaço para desfrutar momentos de descontração e receber amigos, oferecendo-lhes um cafezinho sempre quentinho e gostoso.
Garrafa Térmica
A garrafa térmica Melitta possui capacidade para armazenar 1 litro de café e conserva sua temperatura por até 6 horas, desde que seguidas as instruções de uso.
O suporte Melitta para coar café se encaixa perfeitamente na garrafa, dispensando o uso de adaptador. Disponível nas cores vermelha, preta e laranja.
Jarras
Prática e moderna, a nova jarra Melitta acompanha o consumidor em todos os momentos do dia e pode ser utilizada para o preparo de bebidas quentes ou frias. Além disso, possui bico filtrante em sua tampa, ideal para manter pedras de gelo dentro da jarra, coar nata de leite ou mesmo impedir que frutas da bebida passem para o copo. Ideal para facilitar o dia a dia das pessoas, a nova jarra pode aquecer líquidos no forno de micro-ondas e ser lavada em máquinas de lavar louça. Disponíveis em quatro cores e diferentes tamanhos - 750 ml, 1.000 ml e 1.500 ml. Estão à venda nos principais supermercados do país.
Kit Café
O kit composto pela nova jarra com tampa vermelha e suporte para coador de café na mesma cor torna mais prático o preparo da bebida que faz parte da cultura dos brasileiros. Kit disponível no tamanho grande - 103.
Pioneirismo e inovação estão no DNA da empresa
A história da Melitta começou na Alemanha. Lá foi criado o primeiro filtro de papel, uma ideia da senhora Melitta Bentz, que queria melhorar a qualidade do café que preparava para sua família. Ela produziu artesanalmente o primeiro filtro de papel da história, que efetivamente mudou para melhor o sabor do café.
Foi a partir daí que se iniciaram os negócios da família Bentz, sempre com foco em produtos com inovação e qualidade que tornaram a Melitta uma marca internacionalmente conhecida. Mais de cem anos após a sua fundação, o grupo continua sendo administrado pela família Bentz. Hoje, o Grupo Melitta vende produtos ligados ao preparo e ao prazer de tomar café, à conservação e ao preparo de produtos alimentícios e à limpeza do lar.
No Brasil, a Melitta começou suas atividades em 1968 com os Filtros Melitta. A empresa é pioneira e líder no segmento de filtros de papel para coar cafés, no Brasil e no mundo. Em 1980, a Melitta inovou o mercado de cafés lançando o primeiro café embalado a vácuo no Brasil, e hoje é líder no segmento de café a vácuo e a 3ª marca mais vendida no País segundo Nielsen.
Além dos filtros de papel e do Café Melitta, o portfólio da empresa no Brasil inclui as linhas de café Melitta Regiões Brasileiras, Melitta Sabor da Fazenda e Bom Jesus, a linha Wake pronta para beber, Café Solúvel, Cappuccino em pó e também acessórios para o preparo manual de café, como porta-filtros e jarras.
SIM - Serviço de Informação Melitta
0800 140203
