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A Kia Motors Corporation elevou em 15% o valor de sua marca, alcançando a posição de número 83 na lista exclusiva “As 100 Melhores Marcas Globais”, de acordo com estudo divulgado em 2013 pela Interbrand, maior agência de consultoria de marcas do mundo.
A Kia entrou pela primeira vez no ranking no ano passado, ocupando a 87ª colocação. Desde então, subiu quatro pontos para chegar a um valor de marca estimado em US$ 4,7 bilhões, o que representa um aumento de 15% ou US$ 619 milhões, superando a taxa de crescimento médio das 100 maiores marcas do mundo, de 8,4%.
Atividades estratégicas de construção da marca em 2013 foram desenvolvidas, como um sistema de identidade que incorpora três características fundamentais: vibrante, distinto e confiável. Este novo sistema de identidade está sendo conduzido em toda a rede global da Kia, tanto interna como externamente. Abriu-se um caminho para iniciativas de marketing inovadoras com campanhas publicitárias voltadas ao entretenimento, como o lançamento global do novo Kia Carens em parceria com a DreamWorks Animations, com o filme “Os Croods”.
No mercado norte-americano, o novo programa de identidade da marca deu impulso à liderança da Kia Motors com a música, alavancando credibilidade significativa dentro desta indústria e com os consumidores, graças ao patrocínio contínuo da marca com a MTV Music Awards e Warped Tour de Van, juntamente com o sucesso do Kia Alma e anúncios no Super Bowl .
Além disso, para atingir um apelo com os jovens, também público alvo da marca, a Kia Motors fechou patrocínios com grandes eventos esportivos, como Copa do Mundo, Australian Open e NBA, com foco em marketing digital e social. Nos últimos anos, a Kia tem atraído a presença significativa dentro do mundo digital , tendo uma abordagem inovadora de comunicação em conexão com os clientes on-line. A Kia tem mais de 250 perfis globais e locais de mídia social abrangem cerca de 1,4 bilhão de pessoas.
Este último reconhecimento da Kia Motors pela Interbrand segue nos saltos de introdução da marca no ranking das “50 Melhores Marcas Verdes Globais”, em que colocou a Kia na 37ª colocação em junho passado .
A edição de 2013 da Interbrand “As 100 Melhores Marcas Globais” foi elaborada por meio de uma análise de desempenho da marca abrangente utilizando a metodologia de pesquisa de melhores práticas por analistas especializados. O estudo mede o desempenho financeiro de uma empresa em termos de retorno financeiro bruto para os investidores, o papel que a marca desempenha na decisão de compra real, que é a capacidade de uma marca para garantir a entrega dos resultados futuros esperados.
