 |
| Itambé Kids traz embalagens de “Os Incríveis 2”, da Disney•Pixar, para relançar seu portfólio |
A Itambé, uma das maiores empresas nacionais do setor lácteo, traz ao mercado uma novidade: o reposicionamento de sua linha infantil, agora intitulada Itambé Kids. O novo conceito foi criado para deixar a marca mais moderna e conectada com o target e com o propósito de levar o leite para o dia a dia das crianças de uma forma mais divertida, mostrando que o leite comum que elas conhecem se transforma em diversos outros produtos gostosos que consomem ao longo do dia, como o achocolatado no café da manhã, o leite fermentado ou o petit suisse na sobremesa. O portfólio chega aos supermercados com embalagens de “Os Incríveis 2”, novo filme da Disney•Pixar.
A escolha desses personagens simboliza a transformação da marca. É uma família aparentemente normal, mas com integrantes superpoderosos que viram heróis. A entrada dos personagens na linha chega quando o segundo filme está com a estreia marcada para dia 28 de junho nos cinemas de todo o Brasil.
“A Itambé possui uma linha completa de produtos para crianças. O reposicionamento de Itambé Kids chega para acompanhar as mudanças feitas na marca mãe e após meses de pesquisa para entender a fundo o que os adultos e os pequenos pensam sobre esse universo de produtos lácteos”, explica Beatriz Cardoso, gerente de marketing da Itambé. “Com o reposicionamento da linha, que teve a produção de uma campanha com o maior investimento já feito pela empresa na categoria, queremos mostrar que o leite é um mundo de possibilidades e que, além de nutritivo, se transforma em outros produtos práticos, cheios de sabor e feitos a partir de processos rigorosos de controle de qualidade”, completa a executiva.
 |
Com a chegada das embalagens Itambé Kids “Os Incríveis 2”, da Disney•Pixar, aos pontos de venda, os consumidores encontrarão também a campanha “compre e concorra”. O prêmio será uma viagem com tudo pago para quatro pessoas, para Nova York. Ao comprar qualquer produto da linha Itambé Kids, os clientes poderão se inscrever usando o código promocional da embalagem presente no cupom fiscal da compra, no site da promoção.
A viagem será toda baseada em “super-experiências”. Um dos passeios é um tour pela cidade em lugares onde foram gravados os principais filmes de heróis. O tour começa no Empire State Building e passa por outros lugares como Grand Central Terminal, Central Park, assim como no prédio Chrysler e na Times Square. Ainda haverá um passeio em um “super-barco” no rio Hudson, a chance de assistir a um jogo de basquete ou baseball, um curso para aprender a fazer pizza para toda a família, além de toda a família ter a oportunidade de curtir um musical na Broadway – todas experiências típicas nova-iorquinas.
Outros prêmios como tablets, vídeo games e smartbalances serão sorteados ao longo da campanha. Além da ação promocional, a comunicação 360° de Itambé Kids contará com filme nas TVs aberta e fechada, veiculação em out of home, conteúdo em plataformas digitais, ações em pontos de venda, rádios e cinemas. O período de veiculação das comunicações será de a partir da segunda quinzena de maio até final de agosto. A agência de publicidade Grey é a responsável pelas peças.
 |
Sobre Itambé:
A Itambé Alimentos S/A é uma empresa mineira com quase 70 anos no mercado. Diariamente, a marca transforma 3 milhões de litros de leite em um portfólio completo de derivados lácteos – são mais de 160 produtos entre leites, iogurtes, requeijões e doce de leite. Considerada uma das maiores empresas de laticínios do país, conta com mais de 7 mil fornecedores e 3,5 mil funcionários diretos. A companhia possui cinco unidades industriais, sendo quatro em Minas Gerais (MG) – Pará de Minas, Sete Lagoas, Guanhães e Uberlândia – e uma em Goiânia (GO). O relatório Brand Foot Print de 2017, produzido pela empresa de pesquisa de mercado Kantar WorldPanel, indica que a Itambé é a 4ª marca de consumo do varejo mais escolhida pelos brasileiros no ramo de laticínios, além de ser a marca de leite, iogurte, doce industrializado e requeijão mais lembrada pelos mineiros, segundo o Top Of Mind MG 2018. A Itambé também é a 3ª marca preferida no setor de lácteos entre os brasileiros, segundo a Mind Miners, em uma pesquisa realizada em 2017.
