Nike, marca líder mundial em artigos esportivos, estimula através do aplicativo Happn um tipo pouco comum de primeiro encontro: uma corrida. A ideia criativa, desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy, conta com patrocínio da opção “Estou a fim de correr” no aplicativo, além de comunicação sobre o novo tênis de corrida Nike Epic React e um convite nada comum para os (quem sabe?) futuros casais, saírem para correr.
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O ponto de partida acontece já na primeira tela do Happn, quando o usuário acessa o app e é impactado por uma mensagem do Nike React com um convite para clicar no ícone “+”. Logo em seguida o usuário clica na função “Estou a fim de” do aplicativo - quando uma pessoa sinaliza sua disponibilidade para fazer uma atividade específica nas próximas horas. A partir disso, o usuário que clicar na opção “Correr com a Nike”, estará disponível, pelas próximas 6 horas para encontrar um novo Crush que também queira correr. Com isso, os usuários recebem uma mensagem para participar de um treino especial Nike+ Run Club (NRC) x Happn.
O ponto de partida acontece já na primeira tela do Happn, quando o usuário acessa o app e é impactado por uma mensagem do Nike React com um convite para clicar no ícone “+”, a função “Estou a fim de” do aplicativo - quando uma pessoa sinaliza sua disponibilidade para fazer uma atividade específica nas próximas horas. A partir disso, o usuário que clicar na opção “Correr com a Nike”, estará disponível, pelas próximas 6 horas para encontrar um par que também queira correr. Com isso, os usuários que derem Crush recebem uma mensagem para participar de um treino especial Nike+ Run Club (NRC) x Happn.
Durante o corre, que será realizado no próximo dia 5 de abril, no Parque do Ibirapuera, os participantes terão a oportunidade de testar o Nike Epic React Flyknit acompanhados de treinadores e pacers, que lideram e ditam o ritmo do treino para os mais variados perfis de corredores – do iniciante ao avançado -, além de ter à disposição estrutura de guarda-volumes, hidratação e diversas surpresas.
“A missão do Happn é aproximar as pessoas que se cruzaram na vida real, estimulando os encontros entre Happners que frequentam os mesmos lugares. Essa parceria com a Nike busca incentivar nossos usuários a se reunirem em torno da paixão por correr, o que já aumenta bastante as chances de um Crush de sucesso”, comenta Bertrand Humblot, vice-presidente global de publicidade do Happn.
A cada semana, os usuários brasileiros do Happn registram 75 mil ativações de “disponíveis para Corrida” na função “Estou a fim de”. Desses, 3 mil resultam em Crushes, sendo aproximadamente 1/3 em São Paulo. “Com quase 6,5 milhões de usuários no Brasil, sendo 2 milhões só na cidade de São Paulo, o Happn reúne uma audiência hiperconectada e trendy, uma poderosa mídia para as marcas no Brasil”, completa Humblot.
“Como parte do lançamento do novo tênis de corrida - Nike Epic React Flyknit - temos convidado os paulistas a correrem pelas ruas da cidade de São Paulo. Essa parceria com Happn surgiu exatamente para dar um empurrãozinho para aquelas pessoas que já tem interesse pelo esporte a participarem de um primeiro encontro totalmente diferente. Se depender da gente, vai ficar muito mais fácil encontrar o seu par perfeito”. afirma Renata Romanholi, gerente de marca para corrida da Nike do Brasil.
Sobre o Happn
Lançado em 2014, o Happn é o primeiro aplicativo de relacionamento que utiliza a geolocalização em tempo real para ajudar você a descobrir pessoas cujos caminhos cruzaram com o seu na vida real. Toda vez que você cruzar com outro usuário Happn, o perfil desse usuário aparecerá em seu app. Atualmente presente em mais de 40 grandes cidades do mundo, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro, Paris, Londres, Madri, Buenos Aires, Milão e Nova Iorque, o app cresceu rapidamente e hoje conta com 30 milhões de usuários. O Happn está disponível para download gratuito para iOS, Android e Windows Phone. Para mais informações, visite o www.happn.com. Siga o Happn no Twitter, Instagram, Facebook e YouTube. #MakeItHappn
Sobre a NIKE Inc.
A NIKE Inc., com sede em Beaverton, Oregon, é líder mundial em design, comércio e distribuição de calçados, vestuário, equipamentos e acessórios para uma grande variedade de atividades esportivas e de ginástica. As marcas subsidiárias de propriedade integral da NIKE Inc. incluem a Converse, que concebe, comercializa e distribui calçados, roupas e acessórios de estilo de vida atlético; e Hurley, que concebe, comercializa e distribui calçados, roupas e acessórios para estilo de vida e surf.
