Saiba quais características marcam o novo perfil do consumidor masculino de moda
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| Foto: Divulgação |
Montar look masculino tem se tornado uma escolha mais consciente entre os homens brasileiros. De acordo com informações do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), o consumidor valoriza mais as roupas funcionais, com apelo estético e versatilidade para diferentes situações do cotidiano.
Uma pesquisa feita pela entidade destaca, ainda, que a funcionalidade se tornou um critério central na hora da compra. O conforto, a praticidade e a possibilidade de usar a mesma peça em contextos diferentes são fatores que influenciam diretamente as escolhas de vestuário. Dessa forma, o estilo continua relevante, mas aparece totalmente atrelado ao uso prático das roupas.
Essa mudança não acontece por acaso. De acordo com o sócio e CEO da rede especializada no aluguel de roupas masculinas Social Expresss, Vítor Vasconcellos, os homens estão mais atentos à aparência. Assim, mais cuidadosos com o próprio estilo, eles têm buscado novas opções de produtos e serviços voltados à estética e vestuário.
Para Vítor, esse comportamento reflete uma relação mais ativa com a moda. O consumidor busca peças que atendam às demandas da rotina, com menor foco em tendências e maior atenção ao uso real das roupas. A escolha por itens com boa durabilidade, corte confortável e aparência neutra se torna mais comum, inclusive entre homens que antes não demonstravam interesse pelo assunto.
Varejo físico segue preferência entre os homens
Enquanto o comércio eletrônico avança no setor de moda, o público masculino ainda demonstra preferência pelas lojas físicas. Um estudo realizado pela Linx, empresa do grupo StoneCo, aponta que apenas 18% das compras no e-commerce de moda, calçados e cosméticos são feitas por homens.
O dado sugere que a experiência presencial continua sendo relevante para esse perfil de consumidor. A possibilidade de provar a roupa, avaliar o tecido, observar o caimento e contar com o atendimento direto ainda são determinantes no processo de compra para grande parte dos homens.
A preferência reforça o comportamento pautado na praticidade e segurança na hora da escolha. Diferente do público feminino, que já tem maior representatividade nas compras on-line, os homens demonstram cautela e tendem a buscar ambientes que permitam mais controle sobre o que estão adquirindo.
Segundo o relatório de moda masculina do Sebrae, entre os principais fatores que influenciam a escolha de uma loja física, os consumidores destacaram a variedade de produtos (62%) como o mais relevante, seguido pelo preço (53%) e pela organização do ambiente (48%). A confiança na marca aparece com 41% das menções, enquanto a proximidade com a residência foi citada por 18% dos entrevistados.
Projeções apontam crescimento até 2031
As perspectivas para o mercado global de moda masculina são otimistas. Um relatório da consultoria Kings Research estima que o setor deve movimentar em torno de US$ 924,52 bilhões até 2031. A projeção considera uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 6,89% entre 2024 e 2031.
O ritmo reflete uma transformação no perfil do consumidor. Comportamentos antes considerados exclusivos do público feminino, como o interesse por estilo, bem-estar e identidade visual, passam a integrar as decisões de compra dos homens. O dado vai ao encontro de outras pesquisas, como a realizada pelo Sebrae, que destaca a valorização de roupas funcionais e estilosas pelos consumidores masculinos.
Fatores como o aumento da renda disponível, a influência da cultura pop e a maior conscientização sobre imagem pessoal também são responsáveis por impulsionar esse crescimento, conforme estudos. A ampliação da oferta de produtos voltados ao público masculino também contribui para esse cenário, com mais marcas investindo em linhas exclusivas e estratégias de marketing direcionadas a esse público.
