Mulheres ainda enfrentam mais desafios para empreender e se empregar, apontam estudos
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| Natalie Pavan - CEO da rede MyCookies |
O empreendedorismo feminino tem crescido significativamente nos últimos anos. Segundo o levantamento mais recente do Sebrae, o Brasil já conta com mais de 10 milhões de proprietárias de negócios. No entanto, em 55% dos casos tal decisão é tomada por necessidade. Além disso, elas ainda são as que têm menos acesso a programas de aceleração e aporte, de acordo com o Mapa de Negócios de Impacto Socioambiental de 2021. Mesmo assim, empresas fundadas por mulheres têm um desempenho 63% melhor do que aquelas fundadas exclusivamente por homens, aponta a First Round Capital. Na contramão dos desafios e dos preconceitos que persistem na sociedade, empreendedoras apoiam o protagonismo feminino em seus negócios, inovam em suas áreas e colhem os frutos por mais equidade de oportunidades. Conheça algumas dessas histórias:
Miriam Koga, CEO da startup DUPLA
Quando a paulistana Miriam Koga, de 21 anos, ainda conciliava a rotina escolar com as competições científicas, formar um grupo de estudos em exatas com as meninas era um desafio. Apesar das 46 premiações conquistadas em olimpíadas nacionais e internacionais de matemática, física, química e astronomia, ela sabia que correspondia a uma exceção, já que apenas 10% dos medalhistas são mulheres. Ainda na sala de aula e nos corredores, passou a atuar para mudar esse cenário, mobilizando e incentivando outras alunas a seguirem o mesmo caminho. Fã de tudo o que envolve a tecnologia, Miriam voltou ao Brasil, após dois anos no Georgia Institute of Technology (EUA), obstinada a fazer desse sonho o seu propósito de vida. “Desde sempre vi a necessidade de fomentar a participação feminina em áreas tech. Quando comecei a trabalhar na startup Tractian, em 2020, entrei sendo a sétima da equipe e primeira mulher, e permaneci sendo a única mulher até contratarem a 16ª pessoa. Depois, me tornei sócia. Durante todo esse tempo, vi a dificuldade de contratar outras mulheres mesmo dando preferência para esse público, porque também assumi um pouco das atividades de recrutamento e RH da startup”, recorda.
Miriam, então, decidiu vender sua participação na Tractian em 2021 para fundar a hrtech DUPLA e fazer a ponte entre mulheres na área de tecnologia com empresas que tenham cultura saudável, com o objetivo de solucionar a falta de diversidade no setor. “Unindo os dois pontos, percebi que empresas buscando mais diversidade nas equipes talvez tivessem interesse em contar com o serviço. Coletamos dados de mulheres que se sentem estagnadas no trabalho atual, estão em busca de um ambiente de trabalho melhor, ou em transição de carreira para mercado de tecnologia, os filtramos e entrevistamos as mais qualificadas”.
Em pouco tempo, a DUPLA já chama a atenção do mercado, de nomes de peso a marcas em ascensão, como GuiaBolso, Conta Simples, Zaig, Tractian, Fluke, Turbi, Z1, Zapt, Adiante Recebíveis, Digipix, Labenu e Resilia. Além disso, acaba de receber o apoio de Claudia Massei, ex-CEO da Siemens em Omã e considerada pela revista Forbes uma das executivas mais poderosas do Oriente Médio, como investidora-anjo. "Estamos iniciando com diversidade pela inclusão de mulheres, mas, no longo prazo, esperamos ampliar para negros e comunidade LGBTQIA+. Não excluímos também o sonho de tornar a DUPLA um negócio global", projeta Miriam.
Site: www.duplatech.com
Natalie Pavan, CEO da rede MyCookies
A advogada Natalie Pavan é sul-mato-grossense, tem 33 anos e sua trajetória como empreendedora começou de forma despretensiosa em 2016, quando decidiu vender uma receita própria de cookie (guardada a sete chaves, por sinal) nas portas das escolas e para complementar a renda. O biscoito crocante por fora e macio por dentro acabou virando febre no seu bairro e, em seguida, na sua cidade, Campo Grande. O sucesso foi tão rápido que, em pouco tempo, o negócio ganhou loja, fábrica própria, tornou-se franquia em 2018 e hoje conta com 70 unidades espalhadas pelo país. Em 2021, a rede faturou R$ 16 milhões e a expectativa para 2022 é chegar a R$ 33 milhões com 120 pontos em todo território nacional.
Para conseguir conciliar a demanda crescente da MyCookies com a família, a empresária e mãe largou o trabalho em uma grande empresa, mantendo-se focada na produção e na busca de soluções para enfrentar os problemas que surgiam no processo de construção da marca. "Hoje, com muito orgulho, gero emprego para mais de 200 famílias, com 80% de mulheres", completa Natalie. Além da sua atuação empresarial, Natalie dá palestras falando da sua experiência para empoderar mulheres a empreenderem.
Site: https://mycookies.com.
Izabelly Miranda, fundadora e diretora técnica da rede Cuidare Brasil
Após se formar em enfermagem, a potiguar Izabelly Miranda decidiu empreender criando, em 2016, a Cuidare Brasil, em Natal (RN). O que começou como um projeto da faculdade – desenvolvido a partir de uma carência, percebida por ela, de serviços de cuidadores qualificados e de forma humanizada – cresceu rapidamente e, depois de 2 anos liderando o mercado local, a empreendedora decidiu formatar o negócio para um modelo de franquias e dar oportunidade para outras mulheres empreenderem. Atualmente, as mulheres correspondem a 80% dos postos de liderança da rede. A marca se transformou em uma das maiores redes de cuidadores do país, estando presente em 22 estados e no Distrito Federal, além de Lisboa e Portugal, com mais de 70 unidades, e operações em curso no Canadá e na Argentina. “Aqui na Cuidare, nós mulheres, temos voz e vez. Nosso modelo de negócio tem muita sinergia com o empreendedorismo feminino. A mulher tem naturalmente sensibilidade e empatia, consegue entender a dor do outro, e em nosso segmento esse olhar humanizado faz a diferença”, afirma.
A franqueadora ajustou toda a cadeia de operação e a gestão da rede à logística dos cuidadores e, para tal, elaborou um software para ajudar no gerenciamento de suas unidades, que intregra, por exemplo, um sistema de ponto de funcionários via celular por geolocalização, gerando relatórios com horários exatos, número de dias trabalhados, faltas, atestados, salário base, entre outros itens. “Mudamos imediatamente a logística dos nossos cuidadores, que não puderam mais fazer trabalhos extras e ficaram restritos a apenas um idoso. Além disso, desenvolvemos e lançamos uma cartilha de procedimentos para garantir a segurança dos assistidos”, completa Izabelly. Trata-se de uma microfranquia e o franqueado fica responsável pela seleção, treinamento, coordenação, supervisão e encaminhamento da sua equipe de cuidadores qualificados (todos com curso de técnico de enfermagem), além de fazer a intermediação entre quem procura o serviço e o profissional especializado.
Site: www.cuidarebr.com.br
Ludmila Hastenreiter, CEO da startup Empoderamento Contábil
Ludmila Hastenreiter tem 33 anos, é contadora, empreendedora social e empodera mulheres de periferias do Rio de Janeiro através do conhecimento em Gestão Financeira e Contábil. Mulher negra, nascida e educada em áreas periféricas do Rio de Janeiro, Ludmila enfrentou o preconceito e o machismo no meio corporativo, tendo se especializado em algumas das principais instituições acadêmicas do Brasil e do exterior. Ela entende que sua missão é retribuir aos seus iguais o conhecimento que conquistou ao longo dos anos de estudo e atuação em grandes empresas.
Em 2017, Ludmila criou a startup Empoderamento Contábil e desde então tem promovido eventos gratuitos como palestras, workshops, treinamentos online e lives, impactando mais de 2 mil pessoas em quatro anos. Em cada evento, ela conscientiza sobre a importância das Finanças Empresariais e da Contabilidade para o sucesso do micronegócio. Durante a pandemia, ela tem promovido esses encontros online, por meio das redes sociais. “No Brasil, mais de 29 milhões de lares são liderados por mulheres, a maioria mães solo que se dividem diariamente entre diversos papéis e responsabilidades financeiras... Mulheres que fomentam a economia do país, mas ainda acreditam que suas atividades empreendedoras são apenas bicos temporários, que não são capazes de compreender as rotinas e demandas de uma empresa, além de desconhecerem os benefícios financeiros que a mudança pelo conhecimento trará para vida delas. Quando mulheres prosperam financeiramente, suas famílias, comunidades e cidades também prosperam”, explica.
Site: www.
Bianca e Tamara Dewes, fundadoras da rede Hey Peppers!
A marca gaúcha, fundada em 2013, pelas irmãs, empresárias e educadoras Tamara e Bianca Dewes, na cidade de Santa Rosa (RS), se consolidou no interior da região Sul em pouco tempo. Isto devido a seu crescimento impulsionado, em especial, pela “prata da casa”, ou seja, funcionários e alunos que se tornaram franqueados e correspondem, atualmente, a mais de 50% da rede.
Com 29 unidades, 26 no Rio Grande do Sul, duas em Santa Catarina e uma no Paraná, a meta agora é ampliar a atuação por toda região Sul partindo da experiência bem-sucedida em cidades menores. Tamara, afirma acreditar que “por trás de toda grande marca, existem grandes mulheres. Por trás da Hey Peppers! não é diferente. Trazemos no nosso cerne uma equipe de peso formada por mulheres, e esse cuidado nos fez estar entre as melhores franquias do Brasil em 2021”, Bianca complementa que “grande parte da rede é formada por mulheres, estejam elas à frente da operação ou ao lado dos seus parceiros. Ao todo, são 23 escolas Hey Peppers! lideradas por mulheres”.
Site: https://www.heypeppers.
Ana Paula Rios, CEO da startup Da Rua para Você e presidente do Instituto LAR
As pessoas em situação de rua sofrem com dilemas e problemas seríssimos e imediatos, como insegurança, fome, frio, falta de higiene, exposição a doenças e às drogas, contudo, os mais graves são a indiferença e a falta de oportunidades, pois estes fatores inviabilizam toda uma vida. Visando dar dignidade e perspectiva a essa população, Ana Paula Rios, de 32 anos, moradora do Engenho Novo, na Zona Norte carioca, resolveu se dedicar à transformação dessa dura realidade. A primeira iniciativa da engenheira de produção, ainda quando era estudante, foi o “Banho da Alegria”, um chuveiro itinerante que percorre as praças do Rio de Janeiro disponibilizando banho às pessoas em situação de rua. Criada em 2017 com a companheira, a psicóloga Marihá Lopes, e a ajuda de vaquinhas online, rifas, bazares e doações, a ação cresceu, estabeleceu parcerias e se tornou um projeto amplo, passou a reunir diversos outros de impacto social e, com isso, a levar lazer, alimentação e assistência. Mas Ana Paula não parou por aí e viu a possibilidade de gerar ainda mais impacto social para essa população. Foi quando criou a startup Da Rua Para Você, uma empresa escola que qualifica e promove geração de renda para pessoas em situação de rua. Consiste numa estamparia de diversos produtos (como camisetas, canecas, azulejos e bonés) que oferece, de forma gratuita, capacitação, consultoria financeira e oportunidade de emprego às pessoas em situação de rua. Segundo Ana Paula, a ideia é crescer, gerar impacto social decisivo, inspirar e transformar a visão do mercado sobre quem vive nessa condição. Hoje, a iniciativa também atua com mulheres negras, público LGBTQI+, catadores de materiais recicláveis e pessoas em vulnerabilidade social.
Durante a quarentena em decorrência da pandemia do novo coronavírus, a startup atuou ativamente criando a “Pia do Bem”, projeto que envolveu a construção e instalação de pias por vários pontos da Região Metropolitana do Rio de Janeiro para a higiene e prevenção da população em situação de rua. A iniciativa chamou a atenção do jogador Marcelo, do Real Madrid e Seleção Brasileira, que se tornou seu patrocinador. Ganhadora do prêmio "Inspira Rio", organizado pelo Grupo Bandeirantes, na categoria "Responsabilidade Social", Ana Paula assumiu, em 2021, a presidência do Instituto LAR, organização não-governamental e sem fins lucrativos que apoia a reinserção social da população de rua no Centro do Rio e que conta com mulheres em 80% do seu quadro de voluntários.
